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PILLOLE DI SAPERE DEL DIGITAL BUSINESS

FAQ - COME FUNZIONANO?

Ti permettono di conoscere un argomento come se stessi facendo una domanda ed avessi un'immediata spiegazione.

Clicca su un qualsiasi titolo per aprire o chiudere l'argomento trattato.


WEB TECHNOLOGY ED IBRID ASSETS - DI COSA SI TRATTA?

Le tecnolgie del web applicate a molteplici casi d'uso e su molteplici tipologie di device.

In parole semplici, riuscire a costruire qualcosa tramite i linguaggi del web e le potenzialità di trasmissione dati per app, software aziendali e siti web portandoli su ogni tipo di dispositivo oggi presente.

PIANI FORFETTARI ED ASSISTENZA PROGETTUALE - DI COSA SI TRATTA?

PMO in affitto. Si tratta di speciali accordi sul lungo periodo atti a garantire il pieno sviluppo di un determinato progetto dalla sua partenza alla sua pubblicazione finale.

In parole semplici, un accordo legale che riesca a connettere aziende ed obiettivi d'impresa nell'era del digital data la grande mole di materiale teorico e tecnico da dover gestire sui progetti che comprendono molteplici tipi di sviluppo.

CREATIVITY DIRECTION E PMO - DI COSA SI TRATTA?

Il Creativiy è il fratello del Marketing. E' una sorta di scienza forense che studia il comportamento dei potenziali acquirenti o utenti di un business digitale per costruire e pianificare una corretta comunicazione audio-visiva.

La Creative Direction è parte integrante della direzione progettuale (PMO - Project Management Office) la quale ha come scopo ultimo quello di gestire un progetto multimediale, cioè ideato per compensare molteplici tecnologie e media.

Il lavoro viene svolto tramite lo studio dei concept di comunicazione e la pianificazione degli asset creativi per le interfacce grafiche, le foto e i video, la Cgi in generis con l'uso di varie tipologie di strumenti e programmi.

DIGITAL MARKETING E PMO - DI COSA SI TRATTA?

Il marketing è il fratello del Cretivity ed è una sorta di scienza forense che studia il comportamento dei potenziali acquirenti o utenti di un business digitale per prevedere, costruire e pianificare una corretta comunicazione e/o pubblicità.

In parole semplici, aiuta a vendere e far apprezzare un determinato brand in base al suo settore d'appartenenza.

Il Marketing Manager è parte integrante della direzione progettuale (PMO - Project Management Office).

Il lavoro viene svolto tramite lo studio dei concept di comunicazione e la pianificazione delle campagne pubblicitarie con l'uso di varie tipologie di strumenti quali: Le statistiche, gli studi di psicologia, il copy, i big-data, i canali di comunicazione online ed altro ancora.

BRAND, COS'E' E COME FUNZIONA

Brand, Brand Design, Identity, Strategy, Authority e Brand Reputation, sono termini usati nel marketing e nel design per descrivere o identificare lo status quo di un progetto di business.

Brand:
Termine per identificare la natura di un prodotto o azienda come business concept, comunicazione audio-visiva e di marketing applicato.

Brand Design:
E', a tutti gli effetti, la progettazione di un marchio. Inteso spesso erroneamente con la sola progettazione di un logotipo, il brand design, tratta la creazione dei concept di comunicazione audio-visiva di un progetto.

Brand Identity:
E' un concetto d'insieme che raggruppa teniche di comunicazione di diverso tipo che servono a rappresentare un progetto o attività rispetto al suo pubblico.
La percezione di come viene intesa una società o progetto da parte del pubblico è il risultato finale dello studio e la costruzione di tutti gli elementi di un brand in termini di marketing e design.

Brand Strategy:
E', a tutti gli effetti, lo studio e la costruzione di tutti gli elementi di un brand in termini di marketing, comunicazione, design, pubblicità, eventi ed altro lungo un determinato asso di tempo.
Una brand strategy completa comporta lo studio di ogni dettaglio, coordinato l'uno con l'altro (dal logo, alla stampa, fino ai testi e i video su youtube ed oltre) di ogni aspetto legato al progetto in corso per una perfetta intesa con il target acquirente.
Viene anche identificato -erroneamente- come campagna pubblicitaria nel suo più spicciolo dei significati pratici.

Brand Authority:
In breve è il risultato di una corretta brand strategy. E', in termini pratici, l'autorevolezza che un marchio ha raggiunto grazie ad ogni singolo elemento ed iniziativa pubblicata.

Brand Reputation:
E' un concetto che racchiude in se il risultato di un'itera strategia di comunicazione su un determinato progetto o azienda.
La reputazione di un brand, nel digital, è di fontamentale importanza per il successo economico.

DIGITAL ADVERTISING - DI COSA SI TRATTA?

ADV, Advertising. Significa, nel marketing, pubblicità. Oggi maggiormente inteso come pubblicità su social e google.

ADV è considerabile, di fatti, un'insieme di tecniche che vengono applicate alle pubblicità online se non, addirittura, le pubblicità stesse.

Una campagna adv è quasi sempre accompagnata da una corretta brand strategy e sempre da ottimo materiale grafico. Può essere eseguita seguendo diversi criteri ma si può dire che, nella maggior parte dei casi, tutto si basa sulla domanda diretta e indiretta:

  • Google Advertising
    Costruzione di un asset creativo e comunicativo per la realizzazione di una campagna ppc su google.
    Lo scopo, in estrema sintesi, è portare view ad un sito o una landing page per generare utili e contatti tramite il famoso motore di ricerca.
    Si punta, solitamente, alla domanda diretta, ossia qualcuno che sta cercando qualcosa e la trova grazie alla sponsorizzazione atterrando su un sito o landing page appositamente studiata.

  • Social Advertising
    Costruzione di un asset creativo e comunicativo per la realizzazione di una campagna pay per view sui social.
    Si punta, solitamente, alla domanda indiretta, ossia qualcuno che sta facendp qualcosa su una piattaforma (es. Facebook) e trova o scopre qualcosa di suo interesse grazie alla sponsorizzazione di prodotti ed argomenti generati appositamente.

SEO e SEM - DI COSA SI TRATTA?

SEO - Search Engine Optimization
SEM - Search Engine Marketing

In sintesi il SEO si occupa di rendere un costrutto web appetibile ad un potenziale motore di ricerca tramite l'uso di codici specifici all'interno della stessa struttura di un documento/interfaccia web.

Il SEM, d'altro canto, si occupa della costruzione delle campagne per l'indicizzazione sul web tramite la pubbicizzazione mirata con strumenti come google adwords, facebook Business, analytics, inbound marketing, lead generation, customer care ed altro.

COS'E UN LOGO E QUANTO COSTA?

Il logo è un elemento strutturale del brand design che si basa sui principi della comunicazione visiva atto a valorizzare e rendere riconoscibile un progetto o attività rispetto ai competitor del proprio settore commerciale ed un target specifico. Il suo valore in termini di business è elevatissimo inquanto risulta essere una delle colonne portanti della comunicazione al pubblico.

In parole più semplici: E' definibile come fosse un disegno schematizzato costruito seguendo le regole della psicologia, della grafica per il business e del marketing, che serve a posizionare in un determinato contesto di mercato un'azienda che punta a dare una determinata immagine di se stessa nei confronti di uno specifico pubblico tenendo conto dei propri concorrenti e settore di mercato.

Considerando che il logo ha diversi servizi di contorno (come le presentazioni e i kit di immagine coordinata) e materiali direttamente connessi alla sua registrazione (bozze, case study, giustificazioni, manuali, schede tecniche) il costo di un logo può variare molto in base a diversi fattori.
Potremmo dire che un'ipotetica scala di valore si attesti in base ai principi che seguono:

  • logo di base - Low Cost
    E' un logo dal basso valore commerciale costruito in base a meri criteri estetici e valido unicamente su piccole, se non esclusivamente locali, funzioni di business (es: piccola pizzeria di paese o piccolo evento). Solitamente realizzati dai designer junior.

  • logo classico - Economy
    Sono loghi studiati in tempi ridotti o per progetti dal pubblico ridotto. Solitamente accompagnati da scheda tecnica, ossia una giustificazione di base con un minimale manuale d'uso, rimangono validi per piccole attività commerciali e progetti/eventi locali. Sono potenzialmente registrabili in camera di commercio.

  • logo professionale - Standard
    Sono loghi studiati per progetti dedicati ad un pubblico vasto, solitamente nazionale. Costruiti dopo uno studio approfondito sulla casistica d'uso e diverse prove stilistiche. Sono sempre accompagnati dalla propria scheda tecnica, manuale d'uso e press kit digitale. Su questi loghi, talune volte, vengono fatte anche delle presentazioni (eventi e video dedicati) come ufficiale presentazione di una nuova natura aziendale. Sono registrabili in camera di commercio.

  • Aggiornamento di un brand storico
    Sono loghi estremamente studiati per progetti dedicati ad un pubblico vasto e su un brand che possiede già una sua storia. Hanno solitamente un prezzo forfettario e molto elevato stimato in base al lavoro da fare per via della diretta connessione ad un brand già esistente e gli studi da dover presentare per una valida giustificazione del lavoro svolto.

CGI E GRAFICA - COSA SONO E A COSA SERVONO?

Cgi è l'acronimo di Computer Graphis Imaging e tratta ogni aspetto, compresa la grafica 3d ed il motion design, del mondo della grafica moderna.

Grafica è il termine generico per identificare un costrutto creativo creato in Cgi (solitamente in 2D, per mera praticità).

Nel business e nei progetti la Cgi è ampiamente utilizzata per create concept visivi, statici e dinamici (video), in grado di catturare l'attenzione dei potenziali clienti producento in loro uno stato emotivo in linea con il concept di comunicazione.

Il mondo della grafica digitale è tanto importante quanto incredibilmente vasto. Talmente grande da non poter essere descritto in poche parole. Comprende da ogni elemento visto su qualsiasi device, sia nei suoi layout che nei suoi aspetti estetici ai loghi e banner, che nel mondo cartaceo, come i cartelloni e gli stand.

UXD E UI DESIGN - COSA SONO?

UXD è l'acronimo di User Experience Design e tratta ogni aspetto legato alla progettazione di un software, un'app o un sito web.

UID è l'acronimo di User Interface Design e tratta ogni aspetto legato alla progettazione degli elementi interattivi di un costrutto digitale (ad esempio i bottoni di un sito).

UXD e UID rappresentano, oggi, il fulcro di quasi tutti gli aspetti estetici e di gradimento sull'utilizzo di un prodotto digitale e, in giusta parte, anche del suo successo.

VIDEO E FOTO - VEDIAMOCI CHIARO

Una delle caratteristiche delle arti audio-visive è poter comunicare non scrivendo e bypassando quindi l'intera parte conscia empatizzando un utente senza che questo se ne renda conto realmente.

Difatti, lo sviluppo di filmati e foto (e grafiche) sono tra le prime armi utilizzate per coinvolgere in modo immediato un utente.

Le fotografie e video vanno coordinati nell'immagine d'impresa e per lo scopo scelto aumentandone i costi. Tuttavia, oggi, oltre al su misura realizzato in location studiate, è possibile usufruire dei moltissimi stock che abbattono i prezzi.

I video sono la maggiore fonte di conversione oggi presente nel mondo online e digital mentre per la fotografia è possibile costruire animazioni che aumentino il feed.

SITO WEB AZIENDALE - INFORMAZIONI DI BASE

Il sito web aziendale è un sistema che permette la divulgazione di contenuti ad ampio spettro sulla rete ed è potenzialmente usabile per qualsiasi tipologia di obiettivo di business e non.

Questo genere di siti vengono comunemente divisi in tre tipologie:

  • Sito web vetrina: Il sito vetrina è un sito, generalmente di poche pagine, che ha come intento quello di fornire i dettagli di un'attività o prodotto specifico.
    Sebbene sia possibile, questi siti difficilmente vengono espansi ad usi di maggior convenienza come la gestione della clientela o dei file aziendali.

  • Mini sito, sito portfolio e one page site: E' un sito come il precendente ma, solitamente, realizzato da una a tre pagine al massimo. Il suo costo non supera quasi mai i 750 Euro (extra esclusi).

  • Portale Aziendale: Un portale aziendale è più simile al sito su cui ti trovi. E' potenzialmente in grado di gestire file ed altre risorse dell'azienda nonchè, quasi sempre, forinto di blog per costruire interesse e una community e di un ecommerce o altri sistemi di vendita e fidelizzazione online.

LANDING PAGE - COS'E' E COME SI USA?

Una landing page è un mini sito one page (o pagina/estensione specifica di un sito) creata appositamente per far "atterrare" (da qui il nome) gli utenti durante una campagna pubblicitaria online.

Sono uno strumento potente e molto studiato. Generate per la pubblicizzazione di prodotti e servizi e vengono realizzate appositamente allo scopo. Nella maggior parte dei casi la costruzione di quest'ultime ha come scopo:

  • Generare contatti tramite la registrazione mail

  • Generare un fluso utenza grazie alla potente comunicazione

  • vendere/informare su uno specifico prodotto

  • smaltire parte del traffico su un sito categorizzandola per uno specifico tema di discussione (ad esempio queste faq)

  • In alcuni casi sono progettate per creare indicizzazione organica su un sito internet (SEO e Parole chiave nei testi, come queste faq)

E-COMMERCE - INFORMAZIONI DI BASE

Un e-commerce è un sito web avanzato che ha come scopo la vendita di oggetti e servizi tramite il pagamento, singolo o ad abbonamento, digitale.

Un sito web per la vendita richiede un accesso da parte di un utente con il relativo salvataggio dei suoi dati in sicurezza e gallerie avanzate per mostrare prodotti e servizi da poter acquistare. Nello sviluppo di un sistema di vendita digitale è tener presente l'indivisibile realizzazione dell'annesso sistema di gestione dei dati utente e di magazzino prodotti copletamente virtualizzato.
Anche se esistono diversi metodi per abbattere i costi di realizzazione risulta più facile avere successo grazie ai sistemi realizzati su misura, specialmente se accostati a community (blog o forum) ed altre risorse presenti nel mondo online.
Oggi è fattibile, a tutti gli effetti, realizzare app per la vendita con le stesse tecnologie di un e-commerce classico e/o collegato ad esso.

Quanto costa un e-commerce?

Non è possibile riuscire a fare una vera media di merato per questi sistemi quanto non è facile riuscire a stimare un prodotto di questo genere. Nonostante molti cerchino di fare un prezzo standardizzato, un sistema di vendita va integrato all'interno di un iter progettuale modulato di progetto in progetto con conseguente prezzo da definire in base a tutte le sue parti.

Potremmo, esponendoci un minimo, dire che se non su misura, un progetto per un e-commerce low cost può orientarsi tra i 4000€ ed i 10000€.

BLOG - INFORMAZIONI DI BASE

Un blog è un sito web avanzato che ha come scopo la divulgazione di informazioni in stile giornalistico nel mondo online e digitale.

Un sito di questa natura è utilizzato per diversi scopi ma quasi tutti orientati su tre specifici obiettivi:

  • Si può utilizzare un blog per la costruzione di una testata giornalistica e guadagnare dai followers;
  • Si può utilizzare un blog per aumentare la Brand Reputation e fidelizzare i visitatori tramite newsletter ed altro;
  • Si può utilizzare un blog come piattaforma di lancio per un potenziale portale aziendale.

Quanto costa un blog?

Difficile a dirsi. Oggi i blog sono strumenti estremamente versatili che variano molto in base alle richieste aggiuntive. In media, un blog parte dai 2000€ e può, in alcuni casi, superare i 10 mila.

APP IBRIDE - INFORMAZIONI DI BASE

Le app ibride sono applicativi a tutti gli effetti ma che vengono costruiti con i linguaggi del web invece che con quelli nativi del device.

Il vantaggio delle tecnologie ibride è che girano su moltissimi dispositivi abbattendo i costi di pubblicazione e revisione.
Se ben realizzate sono uno degli strumenti più potenti ed adattabili a quasi tutti i modelli di e-business oggi immaginabili. Rispetto ad un app nativa, pur avendo qualche limite in più, sono il miglior rapporto fruibilità - qualità - prezzo oggi presente.

Cosa non può fare assolutamete un'app?
A) Gli app store hanno la facoltà di eliminare o non accettare un'app se non rispetta i principi di base e di utilità. Per farla semplice non è possibile costruire un'app che non rispetti le regole del buon vivere o che non abbia una propria funzione specifica. Per essere più chiari su cosa si intende "funzione specifica" si potrebbe anche dire che: "non esistono più app vetrina aziendale che non abbiano un blog o una vera utilità per l'utente".
B) Le app ibrine non posso accedere ad alcune parti del telefono.
C) E' consigliabile, se non obbligatorio, centralizzare il software tramite un sistema online (anche privato) per il salvataggio e gestione dei dati ed i database.

Quanto costa un'app?
Data la versatilità progettuale risulta impossibile dicharare un range di prezzo senza conoscere le specifiche di partenza.
Dipende tutto da come e cosa dovrà fare l'app.

SOFTWARE IBRIDI - INFORMAZIONI DI BASE

I programmi ibridi sono software che vengono costruiti con i linguaggi del web invece che con quelli nativi del device.

Esattamente come per le app ibride, il loro vantaggio è la fruibilità di pubblicazione. Di fatti posso essere costruiti per moltissimi dispositivi pur usando sempre gli stessi codici (quelli del web) abbattendo i costi di pubblicazione e revisione e garantendo, in tal modo, un rapporto fruibilità - qualità - prezzo ottimale.

Cosa non può fare assolutamete un software ibrido?
A) Gli applicativi di questa natura non posso accedere ad alcune parti del computer.
B) E' consigliabile, se non obbligatorio, centralizzare il software tramite un sistema online (anche privato) per la gestione dei dati.

Quanto costa un software aziendale?
Data la versatilità progettuale risulta impossibile dicharare un range di prezzo senza conoscere le specifiche di partenza.
Dipende tutto da come e cosa dovrà fare l'applicativo in questione.


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